國(guó)際市場(chǎng)咨詢公司Kantar Millward Brown (Kaidu)發(fā)布了2022年BrandZ最具價(jià)值全球品牌排行榜。

在過去的一年里，Kaduo BrandZ最有價(jià)值的全球品牌的總價(jià)值增長(zhǎng)了23%，達(dá)到8.7萬億美元。這凸顯了強(qiáng)大的品牌力量在幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩中的重要作用。自2006年創(chuàng)立以來，全球百?gòu)?qiáng)品牌Kaduo BrandZ的總價(jià)值一直以12.1%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，是同期全球GDP增長(zhǎng)的三倍多。

該榜單跟蹤全球51個(gè)市場(chǎng)的品牌，涵蓋以下類別:奢侈品、服裝、食品和軟飲料、快餐、酒類、個(gè)人護(hù)理、媒體娛樂、電信服務(wù)、商業(yè)解決方案和技術(shù)服務(wù)、銀行、消費(fèi)技術(shù)、零售和汽車(其中食品和軟飲料、酒類、媒體娛樂、商業(yè)解決方案和技術(shù)服務(wù)、銀行和消費(fèi)技術(shù)是今年新增的類別)。

前十名中，蘋果、谷歌和亞馬遜位列前三，中國(guó)公司騰訊和阿里巴巴再次位列前十，法國(guó)奢侈品牌路易威登是唯一進(jìn)入前十的時(shí)尚公司，也是自2010年以來第一個(gè)進(jìn)入前十的歐洲品牌。

今年，全球100強(qiáng)名單中的品牌平均增幅為23%，約有19個(gè)品牌的同比增幅達(dá)到60%或以上。其中，法國(guó)高級(jí)珠寶品牌卡地亞增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，達(dá)到88.3%；與之一同進(jìn)入“增速最快”的時(shí)尚奢侈品牌還包括法國(guó)奢侈品牌愛馬仕(+73.2%)和路易威登(+64.1%)，躋身今年TOP RISERS前十。

奢侈品

在奢侈品類別中，全球頂級(jí)奢侈品品牌在2022年增長(zhǎng)迅速，在過去12個(gè)月中似乎已經(jīng)恢復(fù)正常。世界各地的商店重新開業(yè)，期待已久的面對(duì)面時(shí)裝周又回來了。同時(shí)，名人大使仍然是奢侈品營(yíng)銷活動(dòng)的主要推動(dòng)力。

十大奢侈品牌的總價(jià)值增長(zhǎng)了45%，達(dá)到3443.55億美元，這得益于這些品牌“以其他品牌無法比擬的方式利用了自己崇高的聲譽(yù)和定價(jià)權(quán)”。

在今年的BrandZ排名中，路易威登榮登奢侈品牌榜首，其品牌價(jià)值增長(zhǎng)了64%，達(dá)到1243億美元。

十大奢侈品排行榜

Louis Vuitton（路易威登）以1242.73億美元位居榜首，比上年增長(zhǎng)了64.1%Hermès（愛馬仕）803.23億美元，比上年增長(zhǎng)了73.2%Chanel（香奈兒）530.21億美元，比上年增長(zhǎng)了13%Gucci（古馳) 378.87億美元，比上年增長(zhǎng)12%Dior（迪奧）105.34億美元Cartier（卡地亞）101.1億美元，比上年增長(zhǎng)88%，是今年增長(zhǎng)最快的品牌Rolex（勞力士）90.42億美元Saint Laurent（圣羅蘭）68.05億美元Tiffany&Co.（蒂芙尼）67.18億美元Prada（普拉達(dá)）以56.42億美元排名第十，較上年有所增長(zhǎng)，但排名比去年下降了一位服裝

服裝品類已經(jīng)開始復(fù)蘇——過去的一年也不例外，領(lǐng)先品牌的價(jià)值持續(xù)上升，服裝品類十大品牌的總價(jià)值增長(zhǎng)了20%，達(dá)到2165.95億美元。凱度表示，這一增長(zhǎng)歸功于“領(lǐng)先品牌的品牌價(jià)值持續(xù)上升”。

近年來，“運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)”主導(dǎo)了整個(gè)行業(yè)，這符合消費(fèi)者目前對(duì)服裝舒適性和靈活性的需求。所以很多頂級(jí)服裝品牌(尤其是運(yùn)動(dòng)品牌)并沒有因?yàn)橐咔槎蠓{(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，而是加強(qiáng)了供應(yīng)鏈和分銷渠道。

中國(guó)品牌安踏和李寧進(jìn)入十大服裝類別。

十大服裝排行榜

Nike（耐克）以1096.01億美元成為價(jià)值最高的服裝品牌，比上年增長(zhǎng)了31%Zara（颯拉）254億美元，比上年增長(zhǎng)了19%Adidas（阿迪達(dá)斯）237.91億美元，比上年僅6%Lululemon（露露樂檬）204.24億美元Uniqlo（優(yōu)衣庫(kù)）141.45億美元H&M 72.32億美元Puma（彪馬）51.69億美安踏(ANTA) 37.72億美元李寧（LI NING）37.67億美元，比上年增長(zhǎng)了86%Under Armour（安德瑪） 32.84億美元個(gè)護(hù)

今年是15個(gè)護(hù)理品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁的一年，15個(gè)護(hù)理品牌的總價(jià)值增長(zhǎng)了17%，達(dá)到2069.17億美元。

排名前15的護(hù)理課程列表

L’Oréal Paris（巴黎歐萊雅）474.80億美元Lancome（蘭蔻）238.71億美元Pampers（幫寶適）196.66億美元Colgate（高露潔）181.98億美元Gillette（吉列）147.36億美元Estee Lauder（雅詩(shī)蘭黛）141.7億美元，較上一年增長(zhǎng)64%，是個(gè)護(hù)類榜單中增長(zhǎng)最快的Garnier（卡尼爾）117.18億美元Clinique（倩碧）113.88億美元Shiseido（資生堂）79.46億美元Dove（多芬）71.14億美元Nivea（妮維雅）67.86億美元Bath&Body Works 64.35億美元Huggies（好奇）62.66億美元Maybelline（美寶蓮）59.83億美元Pantene Pro V（潘婷）51.6億美元

附錄:BrandZ 2021年全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)(圖片來源:凱度微信微信官方賬號(hào))

除了騰訊和阿里巴巴，中國(guó)十大品牌是茅臺(tái)、美團(tuán)、JD.COM、the top抖音、中國(guó)工商銀行、海爾、華為和平安。

總榜關(guān)鍵趨勢(shì)：蘋果以9471億美元的品牌價(jià)值重回榜首，并有望成為第一個(gè)突破萬億美元大關(guān)的品牌。谷歌是今年排名上升最快的品牌之一，品牌價(jià)值上漲了79%至8196億美元，攀升至第二位。自2006年榜單建立以來，凱度BrandZ?全球百?gòu)?qiáng)品牌的總價(jià)值以12.1%的復(fù)合年均增長(zhǎng)率持續(xù)上漲，增速是同期全球GDP增長(zhǎng)的三倍多。有37個(gè)品牌排名提升，美國(guó)品牌貢獻(xiàn)了超四分之三的品牌總價(jià)值。從行業(yè)來看，媒體和娛樂、商業(yè)解決方案和科技服務(wù)和零售品牌占據(jù)份額最大，合計(jì)占百?gòu)?qiáng)總價(jià)值的一半以上。今年的報(bào)告首次編制了凱度 BrandZ?品牌可持續(xù)性指標(biāo)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)性發(fā)展的關(guān)注度快速上升，目前排名全球第二，僅次于美洲。Tesla（特斯拉）是今年最成功的品牌之一，從去年的第47位快速上升至第29位。今年榜單中的六個(gè)新晉品牌來自不同行業(yè)，中國(guó)的快手以265.35億美元初次上榜，名列第82位；位居第16位的沙特阿拉伯能源品牌沙特阿美（Aramco）排名最靠前；同樣值得關(guān)注的是排名第64位的印度IT服務(wù)及咨詢公司印孚瑟斯（Infosys），以及排名第71位的拉丁美洲的最大電子商務(wù)和支付生態(tài)系統(tǒng) Mercado Libre。