2025年4月，《成都市推進首發經濟展開三年舉動方案（2025—2027年）》正式印發，提出力求到2027年末，落地各類首店累計達6500家，高能級首秀首展等首發活動超1000場，打造首發經濟地標載體100個，培養新消費品牌500個。

不用比及年終結算，僅憑2025上半年，成都就已再次寫下首店經濟的新注腳。對這座城市來說，品牌的初次登陸從未僅僅一個商業動作，也是對城市消費肌理的一次悄悄叩問。

贏商大數據最新計算顯現，2025年上半年，成都共引進首店品牌193家，商業項目間的“吸附力”之爭以外，還有新銳品牌的試水、世界品牌的加碼與本地商場細胞的再度活化。

01.

西南首店占比高

品牌引力杰出

2025年上半年，成都消費商場仍然熾熱，憑仗巨大的城市消費潛力與優勝的營商環境，繼續招引各類首店品牌落戶。

西南首店以24.5%的高占比，明顯印證了成都作為西南區域商業紐帶的中心吸附力，凸顯成都作為品牌布局西南商場的首選位置仍然杰出。與此一起，全國首店與省份首店算計占比達15.1%，一起構成了成都招引高能級、戰略性首店的重要力氣，體現了城市在品牌層級布局上的深度價值。

品牌級次維度，A級+B級占比近半（算計45.7%）構成首店主力，反映成都對區域性影響力品牌和高潛力立異品牌的強吸附力，驅動消費晉級與商業生機；占比1.2%的 S級品牌占有“金字塔”頂端，雖稀缺卻錨定世界高度；C級占比40.7%夯實消費生態基底。

02.

零售餐飲占比超多半

“復合多元”是干流

假如要從193家首店中提煉城市消費趨勢的要害詞，從業態散布來看，零售與餐飲扮演“擴張雙核”人物：其間零售業態占比達42%（81家）；餐飲業態次之（80家），兩者算計占比超多半，可謂是“餐飲頂大梁，零售更多元”。

詳細來看，數據顯現首店占比達40%以上的餐飲類其間又以“構思交融菜”“地方風味快餐”“異國街頭小食”為主力；

計算顯現，上半年共有15家異國照料品牌首店在蓉開業，包含日料、泰餐、東南亞輕食、西式正餐等細分品類；盡管大多為“我國出品”，但在視覺表達與菜單內容上“異國感”濃郁，體現出“本鄉包裝，世界風味”的趨勢。

此外，咖啡茶飲與烘焙的賽道仍在拓寬：如「何一切玉米說」、「桃山茶雨」、「AROMIST」、「Ora Coffee」等品牌紛繁在成都布局首店，部分還測驗“空間+零售+文明”復合打法。

零售類品牌的回暖趨勢明顯，其間多為小眾潮流服飾與生活方式調集店，包含如Michael Kors等世界輕奢品牌繼續下沉成都；也獲益于近年來市民運動生活方式遍及，Peak Performance、On昂跑、Klattermusen等戶外運動品牌氣勢正熱。與此一起，出現體會/內容驅動型首店傾向，如生活方式調集店、個護香氛、潮流買手店等。

瑞士運動品牌On昂跑我國首家旗艦店落地成都邃古里，圖片來歷：On昂跑官方微信大眾號

上半年零售類首店中，世界品牌繼續加碼，20余個來自美國、殺了我三次在線播放法國、意大利、瑞典、日本的零售品牌在成都開出首店，包含Olay全國首家實驗室旗艦柜、法國品牌CLARINS西南首店等，高頻聚集成都IFS、邃古里、萬象城、大悅城等人氣項目地點的城市區域級商圈。

而本鄉品牌步步為營，注重線下形象晉級。如TAPIOCA、奇谷米次元街區、RE而意旗艦店等品牌以城市/區域首店為落點，環繞“新形象、新旗艦、新體會”進行線下場景優化，推進品牌線下深耕。

03.

從“搶首店”到“造首發”

項目正在換賽道

從區域來看，中心城區仍是首店入蓉高地，作為城市經濟新高地的城南也發力漸顯。

作為成都中心城區和商業高地，錦江區在成都首發經濟版圖中占有重要位置，2025年頭，錦江區發布《錦江區首發經濟高質量展開領跑方案（春熙舉動）》，為首發經濟蓬勃展開注入了微弱動力。近來商務廳對全國演示步行街（商圈）展開復核，坐落錦江區的成都春熙路商圈被評為“優異”，以首店、首展、首秀等新場景重塑商業地標，繼續引領時髦消費浪潮。在商圈內，以成都IFS、成都邃古里等高能級項目是首店落地的安全倉，不斷接受世界品牌我國首發、高能級店型試水，奠定世界消費窗口位置。

高定香氛品牌梵詩柯香（ Maison Francis Kurkdjian）西南地區首家精品店（成都 SKP） ，圖片來歷：品牌官方

而“下一個成都”正在成都內部醞釀：包含高新區、天府新區的武侯、雙流等區域正在接棒新首店爆點。一方面，另一方面，新商圈、新場域正不斷涌現，在年青客群、場景規劃、交際氛圍上構成差異化，逐步接受并激活“品牌的第二曲線”。

聚集到商業項目，強者恒強、新秀亮眼。

 “老面孔”仍是高能級首店的首選地——成都IFS、成都萬象城、成都邃古里仍然牢牢把控著“首店風向標”的話語權。成都萬象城以26家的總量聞名半年度首店引進“冠軍”。

成都東郊回憶氣勢仍舊熾熱，成為成都上半年首店引進亞軍，迎來多家首店品牌入駐，包含餐飲、零售等多元業態布局：Dr.Martens、塔撻、名堂文創等品牌首店的引進，豐厚了園區消費場景，也強化了其年青化、潮流化的商業定位。

DR. MARTENS 正式宣告西南地區首家門店（成都東郊回憶），圖片來歷：品牌官方

成都邃古里、成都IFS發揮安穩，均引進殺了我三次在線播放10家以上首店，且以高能級首店為主，兩者引進的西南首店占比整個成都的25.5%，全國首店占比成都總數的33.3%。

圖片來歷:龍湖成都上城天街

也有許多項目在本半年度的體現可圈可點：

成都SKP繼續以“首發經濟”引領零售話語權，落地多個高奢細分線品牌，構建起全國首發矩陣；

成都銀泰中心in99則經過引進Klattermusen、MONOLOGUEMET INITALY等藝術零售與高凈值消費服務業態，強化其高端標簽。

別的，越來越多項目意識到，僅靠被迫“搶首店”難以構建壁壘，轉而向自動“造首發”晉級。以首店為起點，但不是結尾，而是推進品牌深度共創、場景聯營、內容共建的起手式。

龍湖成都上城天街經過發掘本地品牌原生力，除了引進奇谷米次元街區，還引導原創咖啡/餐酒/小酒館進行首發孵化，打造本地生活方式文明聚落。

凱德廣場·金牛今年以來繼續進行“輕中見深”的內容型調改，引進多個區域內垂類首發品牌，如Jetezo，Asics Kids，Adidas旗艦店等，一起完結首輪調改，包含旗艦運動品牌、法度女裝、全景印象、自然主義有機餐廳等近二十個新品牌落位；

從這些動作能夠看出，成都商業項目在“首店思想”的基礎上，已然向“首發運營”改變。從品牌初次入駐，到首場跨界活動、首個定制空間、首個城市快閃……這不只提升了項目稀缺度，也為品牌打造了更具生命力的商場落點。

04.

從首店，

看成都商業“新舊共振”

成都正在從“首店之城”邁向“首選之城”。從這193家首店中能夠發現：

■ 新式品牌國別益發多元：除日韓系仍具主力外，來自東南亞、北歐的新品牌頻頻現身，反映出本錢與商場對成都的戰略注重。

■ 商業項目的競賽邏輯在迭代：場景運營才能+社群運營才能已成為招引首店的要害；

■ “下一個成都”正在成都內部醞釀：高新、天府新區等區域正在接棒新首店爆點。一方面，以成都IFS、成都邃古里等高能級項目為引擎的中心商圈仍是首店落地的安全倉，不斷接受世界品牌我國首發、高能級店型試水，奠定世界消費窗口位置；另一方面，新商圈、新場域正不斷涌現，在年青客群、場景規劃、交際氛圍上構成差異化，逐步接受并激活“品牌的第二曲線”。

這輪首店更新中也能夠看到，內容差異化、空間個性化、途徑精細化、逐步替代價格與流量，成為品牌能否包圍的要害。

首店，不再僅僅“頭啖湯”，更是成都商業對生活方式變遷的最前哨反應。

本文來自微信大眾號“贏商網”，作者：pomo，36氪經授權發布。