好者，大劉家的“小身為一名野外步行愛朋狗”阿爾法野外配備也越來越多。

“這兩年，每次野外步行都會帶著阿爾法。在難度較高的野外道路，一件功用性強的狗衣服是有必要的，它能夠抗風、保暖、防雨，甚至能防蟲和防刮蹭，維護狗狗在野外不受傷。”在大劉交際媒體曬出相片中，狗狗阿爾法現已具有了滑雪服、沖鋒衣、羽絨服、雨衣、護目鏡等等多個配備。

大劉并非個例。跟著寵物替代嬰兒，成為新一代家庭的“寵兒”，一場環繞“它經濟”的商業革新隨之而至，運動品牌也將布局寵物服飾賽道視為年青化的必備一環。

5月20日，阿迪達斯于上海安福路三葉草旗艦店全球首發三葉草寵物系列，包含運動短袖、項鏈、寵物包，以及與寵物同款的成人款T恤。1個多月后，阿迪的Adidas Originals寵物系列起正式在天貓旗艦店開售，主推純棉寵物T恤等產品，價格199元/件。

不僅僅阿迪達斯，耐克Jordan旗下Jordan By You翱翔定制推出了髦孩子夏天約束系列，銳步、北面、Montbell、GAP、MUJI無印良品以及MLB等一眾品牌都推出了毛孩子們相關產品，包含寵物T恤、項鏈、牽引繩和圍兜等等。

那么寵物服飾終究是一門逢挖必有得“金礦”嘛？

瞄準“寵物金礦”

本年，跟著德訓鞋復興，三葉草標志再度在時髦人士間盛行起來。

阿迪達斯2025年第二季度財報顯現，公司全球營收達60億歐元，同比添加12%；運營贏利5.46億歐元，同比大增58%；上半年總營收121.05億歐元，同比添加14%；運營贏利達12億歐元，漲幅達70%。

阿迪達斯添加的背面，是“運動表現+運動時髦”雙輪驅動戰略繼續推動的成果。

話分兩頭，分品類來看，第二季度阿迪達斯鞋類收入同比添加 9%，服飾業務收入同比添加 17%，配飾業務收入同比添加 7%。阿迪達斯鞋類盡管也在添加，顯著不如其他品類。

整合職業也是如此：耐克 2024 財年營收添加僅 0.28%，為近 10 年最差，耐克AJ1、Dunk 等系列庫存積壓嚴峻，部分根底款價格跌破發價格30%，品牌被逼經過全尺碼扣頭整理庫存；斯凱奇我國商場銷售額接連三個季度下滑......全球球鞋商場不景氣已是不爭的現實。

營收壓力下，這批從前無比依靠球鞋文明的運動品牌亟需新的添加故事。

再來看需求商場，2024年我國“陪同經濟”敏捷躥紅，以寵物為代表的心情經濟正構成新消費熱門。數據顯現，2024年我國鄉鎮寵物（犬貓）消費商場規模打破3000億元，我國心情消費商場規模將打破2萬億元。

而撐起心情消費的主角之一，就是重視自我感觸和特性表達的年青一代，這一消費集體與處于添加窘境的運動品牌根本契合。

據《2025年我國寵物職業白皮書（消費陳述）》顯現，年青寵主占比繼續攀升，“90后”寵主占比為41.2%，“00后”寵主占比為25.6%，年青人現已成為養寵主力軍。

不愿意生孩子的年青寵物主們，更愿意為哺育寵物以及寵物的精美日子買單。依據亞寵研究院的數據，女人寵物主約占多半，19-30歲的青年人是首要養寵人群。他們為寵物消費的原因中，排名前三的分別是保持寵物日常日子、保證寵物健康、提高寵物日子品質。

看似是耐克阿迪爭奪寵物賽道，其背面的戰略，更是以寵物時髦為切入點，招引重視時髦與特性的年青顧客，強化品牌中心價值。

回到阿迪達斯推出的產品自身，會發現耐克阿迪杰出的服飾有兩個共同點——

—是著重產品自身的規劃感，構成盛行的根底。

二是發起“寵物親子裝”“寵物服裝定制化”等特性化穿搭概念，帶來傳達性。如阿迪達斯推出了“親子裝”，即與寵物同款的成人款CALI TEE短袖T恤，價格299元一件。顯著，兩者都切中了年青人的特性化和典禮化需求，令寵物服飾成為了另一層面的交際錢銀。亞洲專利一區在線看

不難看出，耐克阿迪的寵物服裝投進獲客邏輯，是準確定位現已方針客群，即瞄準那些三葉草潮流文明/Jordan Brand文明且喜愛潮流的擁簇者，強化自身時髦運動的標簽。

“全球喜愛三葉草的潮流顧客，對寵物服飾的需求仍是挺大?！痹诓稍L中，阿迪達斯方面表明，“阿迪達斯信任，這將對產品的擴展潛力、商業價值以及品牌影響力發生積極影響?！?/p>

但招引顧客“嘗鮮”僅僅榜首步，耐克阿迪想要將用戶牢牢沉積在自家的品牌里，實現從嘗鮮到復購的轉化，還需求做一些厚實的功課才行。

被時髦“打擾”的寵物

出售不久，阿迪達斯寵物服的榜首批受害者就呈現了。

在交際平臺上，“被顏值招引”顧客在官方或達人曬圖相片下邊的談論區，高贊談論簡直都是“好心愛”的夸獎，以及詰問價格和尺碼概況；“現已踩雷”寵主大多無情吐槽：“想曾寵物流量，能不能先做查詢再做”“小型犬嫌大，大型犬嫌小”。

總的來說，爭議首要有以下三個焦點：

首先是產品的尺碼約束。阿迪達斯官方旗艦店顯現，寵物T恤共有XS到2XL的6種尺碼，其間2XL標示合適15KG體重的貓狗。

為什么阿迪達斯不推出不太合適大型犬的衣服？莫非將女裝小尺碼時髦的風吹到了萌寵圈？無獨有偶，這種“小尺碼”狀況迪士尼推出寵物裝時也呈現過。

其實，這應該是本錢的精細核算。

天風證券的研報顯現，寵主中養殖小型犬的份額在我國一、二、三線城市里均超越50%。一方面，全國各大城市出臺的文明養犬相關政策規定，較經常將大型犬和部分中型犬列入禁養名單中。

品牌方對供應鏈的考量，也促進這一現象的構成。

作為服飾職業來說，快上新、低庫存、高周轉是盈余的運營規律。可是因為寵物身段尺碼差異較大，不同種類的貓、狗等寵物體型千差萬別，假如聚集到高度筆直的寵物種類上，受眾面就過分限制、需求量不大，難以支撐產品快速迭代上新和快速去庫存。

寵物規劃師小麥表明：“寵物賽道尺碼很有考究，便是一個種類的狗狗體型上也有一些纖細改變，關于大廠而言，過多尺碼必定會給產品規劃、出產和庫存周轉帶來了很大應戰?！?/p>

故而，現在品牌推出的寵物裝大多是中小尺碼為主，為的是能貓狗通用的，用最節約的方法，瞄準最廣闊的用戶集體。

其次，在于定價與原料的對立。依據官網數據顯現，這次阿迪達斯出售的萌寵系列價格算不上廉價，寵物包價格 899 元，寵物項鏈則價格 399 元，寵物衣服定價 199 元。這一價格區間在寵物服飾商場中處于中高端水平，作為比照，寵物主短袖價格為346元。

在原料上，阿迪達斯寵物挑選了主打透氣和舒適的純棉面料衣料，這一點成為交際媒體上網友吐槽的重災區，“夏天誰給狗穿這種面料的衣服，太熱了……”

以被稱為“狗界始祖鳥”的日本寵物功用性服裝品牌Alphaicon比照，據官網信息，依據犬種不同，其2025年春夏新品多功用狗用雨衣、涼涼衣（帶降溫效果）等，時節特征愈加顯著，寵物體會也更佳。

相比之下，阿迪達斯推出三葉草純棉短袖，顯著時髦有余，交心缺乏了。為了時髦讓寵物穿衣服，顯著有些舍本求末了。

更嚴峻的是，有多位顧客表明，阿迪達斯售后服務有店大欺客的嫌疑?！霸嚧┎怀轿宸昼?，包裝吊牌都有，但自費退回后，卻以衣服有異味不支持退貨退款?！?/p>

想做寵物生意，不能把寵物只經商。

跟著寵物成為家庭一份子，主人對寵物寄予的愛情也益發稠密，這對商家的精細化運營提出了更高要求。品牌方應該謹記寵物主把寵物當孩子養的心態，用“為寵物考慮的心情”做產品，為了潮流而潮流，極簡亞洲專利一區在線看單遭到口碑反噬。

不能只做“外表功夫”

其實，寵物服飾的必要性在養寵人士中心一向不乏爭議。

一派人以為寵物穿衣歸根結底是為了主人的心情價值，從自身經歷動身，證明“涼涼衣”、“沖鋒衣”對寵物并沒有優點?！肮饭访l有調理溫度功用，長時間給寵物穿衣服會影響它們的身體機能”“我家狗狗每次穿防護鞋都會躲，并沒有讓寵物感到更舒適?！?/p>

也有養寵人士對當下寵物裝的專業性進行了質疑：如某雪納瑞寵物主，表明雪納瑞本來就腿短、抓地力不強，長時間穿鞋不會起到維護效果，相反會影響關節發力，添加患髖關節疾病的概率。

另一派則以為寵物裝能協助寵物御寒、抗菌，尤其是極點條件下的防曬、保暖不容忽視。有寵物主表明：“狗狗其實很軟弱，朋友家法斗中暑后花了幾千醫治，最終仍是沒救過來”“每次冬天遛狗，看到狗在野外瑟瑟發抖，我就知道穿衣服真的是有必要的?！?/p>

歸根究底，寵物裝需求回歸寵物需求自身。寵物服飾的必要性，取決于是否能讓寵物更舒適。

要緩解這種境況，還得從寵物經濟的底層邏輯著手。本質上，寵物經濟是當代人心情消費的分支，養寵人士把寵物當孩子養，對寵物終究該穿什么衣服的重視，其實是對自己“養娃”才干的反思。

由品牌若是抱著“賺快錢”的思路搞噱頭是行不通的。品牌方只要從寵物實在的需求動身，考量細分運用場景，推出更契合特定場景、時節穿戴舒適度的產品，才干真實捉住寵物主。

那么未來寵物服飾終究該怎么做？

榜首，到詳細運用場景中去。近兩年，滑雪、步行、露營的野外風潮盛行，寵物野外服飾也成為新添加點。

依據藝恩發布的《2025野外趨勢新地圖》顯現，在輕野外熱潮下，顧客攜寵步行、露營成為新剛需，寵物野外用品熱度暴增。其間，寵物沖鋒衣、野外牽引繩和寵物防曬衣成為寵物野外相關品類中聲量最高的三大品類。

需求細分之下，對寵物服裝的原料提高了的要求。如野外服飾考究保防風防水以及運動功能，野外探險還需求重視防菌、防蚊蟲等等。這方面，市面上現已有Alp寵物滑雪服、Snow Peak全套露營配備、銳步防蟲T恤等等。

第二，為寵物多考慮一步。當下寵物裝時節細分益發清晰，夏日有涼感背心和防曬服、冬天則主打防寒保暖。對耐克阿迪等運動品牌而言，“專業性”是其根基，也是品牌實力和競爭力的明顯表現，所以專業的高占位不會變，寵物用品亦然。

第三，講好品牌的差異化故事。產品是品牌的前言，找到品牌差異化賣點尤為重要，一方面，阿迪耐克們可將寵物裝打造為表達加深互相親密關系的載體，如“人寵同款”中的親子裝，讓寵物成為了主人最吸睛的“時髦單品”；

另一方面，運動品牌們也能夠將自身經典元素融入產品規劃中，如MLB復古老斑紋、阿迪達斯三葉草等，為養寵人士供給額定的情感共識和價值認同。

總的來說，寵物服裝職業現在處在開展初期，寵物經濟的“勁風”估量還能刮好久。

對大品牌來說，現在經過用小資源撬動撬動商場的挑選無可厚非。但若想要寵物賽道持久開展下去，不止在只做運動和潮流規劃的“外表文章”，還需求在寵物尺碼與產品質量，以及智能化等方面下功夫，才更有期望收割寵物賽道更多盈利，成為真實贏家。

本文來自微信大眾號“新零售商業談論”（ID：xinlingshou1001），作者：賈賀輝，修改：小魚，36氪經授權發布。