本年暑期檔的 短劇商場再次被攪動。中文在線集團股份有限公司制造的男頻短劇《一品布衣》，在紅果渠道上線不到五天，站內(nèi)播映量敏捷打破10億，成為當(dāng)下最受重視的短劇之一。 

而實際上，從2024年末到2025年中，男頻短劇的全體體現(xiàn)早已快速上升，正逐漸從小眾向大熱挨近。如《凡骨：問道篇》《重回1985東北往事》《權(quán)弈全國》《逆流1992：梟雄興起》等男頻短劇，都在短時間內(nèi)收成了不俗的成果。

當(dāng)然，這一輪男頻上位的原因肯定是來自多方面的。受眾層面看，跟著渠道對男性用戶的繼續(xù)拓寬，男頻短劇成為提高用戶多樣性的重要打破口；內(nèi)容層面看，男頻短劇的爽感來歷不再僅僅開掛、復(fù)仇、逆襲，更是在人物生長、權(quán)謀博弈、群像互動等方面完成進階；而在制造層面，男頻劇也在迫臨長劇質(zhì)感，不再是快餐消費的代名詞。

男頻短劇能否繼續(xù)開釋招引力？觀眾的審美等待是否真的發(fā)生了改變？這個賽道又是否值得加碼投入呢？

為什么男頻短劇跑出來了？

假如說2024年的短劇商場還在“量多價低”的草莽年代，那么2025年則是“誰會做內(nèi)容，誰能搶賽道”的專業(yè)博弈期。而這次沖在最前面的，不是甜妹女主，也不是霸總CP，而是一群在短劇江湖里悶聲發(fā)大財?shù)哪蓄l選手。

早年男頻短劇里的男主，一上線不是萬人迷便是戰(zhàn)神，打怪就像按快進鍵，劇情薄得跟紙片相同。現(xiàn)在男頻短劇卻更像是在請你坐下來喝杯茶，漸漸看一個人怎樣跋山涉水、一路晉級打怪，這中心的坎兒、坑兒和意外反而讓人上頭。

《一品布衣》講的是小角色逆襲，拋掉“金手指”，全程硬剛；《我有一張小丑牌》聲稱短國版哈利波特，設(shè)定風(fēng)趣，是罕見的學(xué)院風(fēng)男頻；《丹帝轉(zhuǎn)世：從修為被廢開端》則是正統(tǒng)修仙爽劇，敘述丹帝轉(zhuǎn)世后變成廢柴重生修仙；《翻戲》講了男主組成團隊做局復(fù)仇的故事，立意是“十賭十詐，不賭為贏。”

這幾部短劇一個比一個不按套路出牌，但共通點只需一個，那便是既爽又真。就像《一品布衣》的男主徐牧穿越到大紀(jì)末年，不是什么奧秘太子，也不是隱世高人，而是個社會最底層的“棍夫”。沒有體系外掛、也不靠女人工作天地，局面便是難民攻擊和糧草緊急，妥妥的生計方式hard難度。

但也正是這種從底層一步步爬高的設(shè)定，反倒讓觀眾看得更逼真、代入更深。注定解救國際的男主徐牧，在一次次選擇中漸漸從一個只管眼前生計的小角色，蛻變?yōu)橐粋€以全國蒼生為念的大丈夫。這種生長頭緒顯著愈加合理，沒有強行立人設(shè)的故意感，而是讓主角具有了真實的人道。

所以，男頻短劇為什么能跑出來？一句話總結(jié)：觀眾要的早就不是“一腳踹翻全場”的爽，而是“你怎樣把這局盤活”的爽。劇情厚實，節(jié)奏緊湊，人物長在邏輯里，才是真實的殺手锏。

說白了，好的男頻便是在用短劇的方式做長劇的事。這種“以短打長”的方式，徹底改變了群眾關(guān)于男頻短劇“只需爽點，沒有內(nèi)容”的刻板形象，也讓業(yè)界看到了，男頻這條賽道不是不能做，而是早年沒人仔細(xì)做。

而渠道和觀眾的反響，也闡明短劇商場悄然變了。早年我們覺得男頻短劇是“危險高、收益低”，現(xiàn)在反過來，它成了尤菲3d在線播放“內(nèi)容稀缺、潛力爆棚”的香餑餑。一句話總結(jié)，不是男頻短劇欠好，是早年做得不夠好。

女觀眾也愛看男頻？

誰說男頻短劇只能給男觀眾看？

《一品布衣》上線后，紅果站內(nèi)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，女人觀眾占比高達39%，直接打破男頻是男性專屬內(nèi)容的“流言”。小紅書上也有不少女人用戶實名點贊這部短劇的男主生長線、劇情節(jié)奏和副角描寫都十分不錯。乃至還有人慨嘆：“總算看到一部沒有尬愛情、不降智的短劇了！”

為什么女觀眾也愛上了男頻？由于女人不是不愛爽劇，尤其在女頻爽劇現(xiàn)已極點套路化的時分，男頻爽劇更能讓女觀眾眼前一亮。

近幾年，女頻短劇墮入公式，從霸總契約成婚到真千金打臉白蓮花，再到宿世此生虐戀情深，觀眾早現(xiàn)已嗑膩了。當(dāng)女頻的劇情一眼看到頭、人物崩得比劇情節(jié)奏還快的時分，那些真實想看好故事的女觀眾，天然會開端尋覓新的內(nèi)容口味。

這時分，男頻就成了她們的新大陸。比起無止境撒糖、甜到齁喉嚨的CP定制劇，《一品布衣》這種主打生長線的工作劇，反而更對胃口。

更重要的是，現(xiàn)在許多男頻短劇不再滿屏開后宮，不是見一個撩一個的男性YY產(chǎn)品了，而是很明晰地講一個男人是怎樣一步步成功的。因而女人觀眾看著也舒適，不被得罪、不被忽視，還能從中看到男主邏輯自洽的心情遞進，這就夠了。

乃至有不少男頻劇里，女主和男主沒有愛情線，或許爽性沒有女主。比方，天方金碼公司制造的《無雙庶子》，主打權(quán)謀；飛翔輕舟公司制造的《凡骨：問道篇》，專心偏重修行生長；《重溫1985東北王往事》則靠年代氣質(zhì)和東北方言口音收割情懷分。

這些男頻短劇之所以能招引女人用戶，關(guān)鍵在于不自我設(shè)限，沒有把女人的感觸掃除在爽感之外，而是用心講好一個普通人的故事。

一起，許多觀眾對女頻短劇出現(xiàn)嚴(yán)峻的審美疲勞，“一個劇本拍八遍”的現(xiàn)象層出不窮，觀眾不得不開端“自救”。反觀男頻賽道，由于曩昔短少過度開發(fā)，現(xiàn)在反倒保留了不少體裁上的多樣性和敘事上的新鮮感。你想看玄幻有玄幻，想看商戰(zhàn)有商戰(zhàn)，想看復(fù)古、監(jiān)獄、重生、群像、兄弟情……都有。并且節(jié)奏還快，主線明晰。

交際傳達數(shù)據(jù)也印證了這一點。《一品布衣》爆火期間，小紅書上編排視頻的最多的不是男博主，而是女粉絲。她們剪生長線、混剪伴奏、做群像引薦、寫主角臺詞分析……不比女頻劇的CP粉絲差。

當(dāng)內(nèi)容打破了性別成見，天然會被更多人承受。短劇能不能出圈，歷來不是看是不是女頻或許男頻，而是看它究竟是不是“真香”。

再往深一層說，短劇渠道也很清楚，只需打破女頻短劇撐起半邊天的老路子，才或許迎來真實意義上的用戶擴圈。而女觀眾移情別戀男頻劇，正闡明晰內(nèi)容商場不是缺用戶，是缺好內(nèi)容。

所以別再把女觀眾劃地為牢了，真實的好劇是能尤菲3d在線播放夠男女通吃的。

做男頻短劇掙錢嗎？

在聊男頻短劇的商業(yè)價值之前，能夠先看一個比照數(shù)據(jù)。

近年來，女頻短劇長時間占有商場主導(dǎo)，《念念有詞》《好一個乖乖女》《我在八零年代當(dāng)后媽》等女頻短劇的年度播映量大放異彩，女人體裁在全網(wǎng)短劇TOP20中占了七成以上。安穩(wěn)的受眾結(jié)構(gòu)和成熟的創(chuàng)造方式，讓女頻短劇在曩昔幾年里幾乎是“穩(wěn)賺不賠”的賽道。

但到了2025年，這一格式正在被撬動。男頻短劇在體裁和敘事上的多樣化，讓它敏捷補齊了早年的下風(fēng)，渠道在投入上也顯著加碼。換句話說，本年男頻才真實迎來盛行的大趨勢——不僅在播映榜單上一再沖進前十，還在交際傳達、用戶付費等環(huán)節(jié)體現(xiàn)出超出預(yù)期的爆發(fā)力。

就看紅果的情緒，給廣州字間公司制造的《行道者劍二十四》直接砸了保底費用。你認(rèn)為渠道是做慈悲？不是，是看準(zhǔn)了男頻短劇的商業(yè)價值。高投入帶來高回報，只需內(nèi)容做得好，這賽道徹底能跑通。

并且別認(rèn)為男觀眾看劇僅僅看個熱烈，他們追起劇來也挺狠的。一部劇要是讓他們上頭，不光能從頭刷到尾，還特別樂意氪金、開會員、催更新。只需人物寫得精彩，劇情夠猛，他們就會真金白銀支撐你。

《2025快手短劇白皮書》更是顯現(xiàn)，2024年快手星芒短劇男性用戶占比到達51.8%，標(biāo)明短劇內(nèi)容對男性的招引力明顯增強。

渠道也理解，曩昔我們太依靠女頻爆款保底的方式，商場蜂擁而至，現(xiàn)在反而有點“吃不動”。女頻劇卷到審美疲勞。而男頻體裁更寬、敘事空間更大，且早年這批觀眾的需求被輕視，幾乎便是內(nèi)容凹地。要是能在這片地里先種出幾棵好苗子，未來收割的便是一整片藍海。

不過，做男頻短劇也不是垂頭撿錢。現(xiàn)實是，現(xiàn)在沒有出現(xiàn)真實意義上的男頻頂流藝人。不像女頻那兒，一位甜妹就能帶熱一整部劇，男頻現(xiàn)在更多是“靠劇本說話”。還有體裁約束，比方權(quán)謀、軍事這種大格式的東西，在快節(jié)奏短劇中很難完好出現(xiàn)，經(jīng)常出現(xiàn)設(shè)定撐不住、邏輯推不動的狀況。這些問題假如不處理，天花板就難破。

但就現(xiàn)在職業(yè)階段而言，男頻短劇的時機仍舊許多，變量也就在眼前。誰能摸透男觀眾的“上頭機制”，誰就能跑出下一部《一品布衣》。

做短劇不怕難，就怕不敢賭。當(dāng)渠道肯砸錢、觀眾樂意追，剩余的，就看誰有真本事了。男頻短劇的風(fēng)，渠道現(xiàn)已放了，觀眾也給了反響，下一步就看誰的起飛姿態(tài)更漂亮了。

圖源：微博、豆瓣，侵刪圖。 

本文來自微信大眾號“文娛Talk”，作者：小刀，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。