8月11日，第十五屆我國國際影視動漫版權維護和交易飽覽會在廣東東莞落下帷幕。本屆漫博會人氣旺出售火，許多潮玩在展會現場出售一空，促進多筆億元等級國際訂單，參展企業意向協作金額高達15.6億元。小小潮玩到底是怎樣拿捏心情消費的？東莞又是怎么從國際工廠轉型成為潮玩之都的？

本次漫博會上，有來自40多個國家和地區的2000多個影視動漫IP參展，潮玩喜好者們不只能夠沉溺式擁抱泡泡瑪特、奶龍、三體等國產精品的魅力，迪士尼、寶可夢、哈利·波特等國際出名IP也能密切觸摸。

大學生薛嘉宇告知記者，潮玩是她日子中重要的組成部分，經過同一種喜好找到自己的朋友和消費“搭子”，也能夠讓她在工作和日子之外取悅自己。

現在，潮玩早已逾越了玩具的界說，成為心情價值的安放地，而AI的加持更讓潮玩有了不一樣的生命力。展區里，一群由多個積木機器人組成的潮汕傳統民間舞蹈“英歌隊”招引了許多人停步。它們不只動作共同，還能與人密切互動，活脫脫是一個陪同式舞者。

在漫博會現場，記者留意到了一只毛烘烘、童趣十足的潮玩，名叫“娃三歲”。該IP聯合創始人之一劉洪國表明，當時潮玩職業之所以火爆，是因為精準“拿捏”了心情經濟。一般玩具首要面向兒童，而潮玩的客戶首要是青少年和成年人，潮玩是分系列出售，如果有躲藏款，顧客會一向買下去。這種“不確定性+稀缺保藏”，激發了顧客的購買欲。

隨后，記者前往“娃三歲”的誕生地東莞石排鎮，見到了該IP的另一位創始人章霆。他表明，團隊從開端進入直播帶貨賽道，到轉型自主規劃潮玩盲盒，其間閱歷了一系列應戰。

2023年4月，團隊成功規劃出首款原創IP“娃三歲”萌粒。為了處理出產和供貨問題，章霆等人從浙江義烏來到廣東東莞石排鎮。進駐石排鎮后，依托當地完善的工業鏈支撐，章霆團隊敞開了“張狂”形式，各種IP潮玩如漫山遍野般出現出來。

其間，“娃三歲”憑仗軟萌心愛的造型和豐厚的互動玩法一炮而紅，加之拉布布在海外商場的火爆體現，也為章霆團隊這家專心搪膠毛絨潮玩出產的企業帶來了開展機會。單日內便達到500箱的發貨量，對應出售額約400萬元。

章霆團隊的成功離不開東莞的工業鏈支撐。在這兒，不缺質料、不缺設備，更不缺技能和經驗豐厚的工人，半個小時內就能找齊一切配件。這兒的許多工廠都是泡泡瑪特的供貨商，還有許多優異的潮玩規劃公司。

2024年，潮玩工業集群總產量為132.18億元，同比增加12.3%。石排鎮是現在東莞全市產量最大、潮玩企業及自主品牌最多的鎮街，潮玩工業產量約占東莞潮玩工業產量的30%。

其間，一家潮玩規劃企業前期以ODM代工為主，從2015年開端轉型，規劃儲藏自己的原創形象。2024年，該公司將研制規劃部分和商場運營部分從深圳搬到了東莞石排鎮，首要垂青韓國色情視頻了東莞潮玩工業的集群優勢。

近來，高盛發布的陳述指出，我國潮玩在海外商場的比例從2020年的3%上升至2025年的18%。東莞現在承擔著全國近85%的潮玩出產規模，制作著全球四分之一的動漫衍生品。

近幾年，跟著國潮風鼓起，一家玩具公司的創始人肖森林，將我國傳統文化作品《山海經》的內容與毛絨玩具規劃制作交融起來，發明了第一個自創潮玩品牌“吾獨友偶”，擺脫了以OEM代工出產為主的運營形式。

不只如此，公司在2024年再次推出“本潮綱目”品牌系列，形象的中藥材、稱中藥的小桿秤、熬中藥的瓦罐，讓顧客在似曾相識中獲得了別致的體會。

在東莞，不少潮玩企業的生長都有著類似的軌道：從最前期的OEM（貼牌代工、代工出產）、ODM（規劃代工、貼牌規劃）到現在的OBM（原創自有品牌制作）改變。現在已經成為我國最大的玩具出口基地。

作為曾以“國際工廠”出名的城市，東莞正推進潮流工業集群化興起。近來東莞出臺了加速潮玩和動漫工業開展若干辦法，方案拿出1.2億元的工業扶持資金，從工業生態、商場開辟、內容創造、動漫工業、要素保證等五大方向支撐潮玩和動漫工業高質量開展。

據了解，本年上半年，東莞市有進出口實績的玩具企業數量達940家，同比增加43家；共出口玩具99.7億元，同比增加6.3%，出口商場掩蓋全球115個國家和地區。